五粮液品牌发展案例在“中国品牌全球行”案例分享论坛发布

　　5月11日，2023中国品牌日活动官方分论坛“中国品牌全球行”案例分享论坛在上海举行，发布“中国品牌全球行”案例。《五粮液：“大国浓香” 打造高质量发展的白酒品牌》入选。

　　该案例由中欧国际工商学院会计学教授、朱晓明会计学教席教授、中欧案例中心主任陈世敏牵头，组织研究团队深入调研五粮液品牌建设情况，形成可供借鉴的品牌案例。案例从五粮液产品组合优化、渠道管控与精细化运营、品牌建设和国际化征程四个方面系统阐述五粮液高质量发展、努力打造世界一流白酒品牌的经验和做法。

　　陈世敏表示，五粮液拥有产区、窖池、工艺、品质等优势，通过稳定的高品质产品、覆盖全国的销售渠道和在企业品牌建设上的持续经营、不断创新，实现了企业营收、利润、品牌价值的持续增长。五粮液品牌高质量发展的案例，极具研究价值，对中国品牌出海也有借鉴意义。

　　“中国品牌全球行”案例分享论坛由新华社指导，新华社品牌工作办公室、新华社上海分社、中国经济信息社、中欧国际工商学院联合主办，旨在以案例分享、点评多维度解析企业运作机理，归纳总结品牌全球化经验，融合呈现国际视角下的中国品牌，服务国内国际双循环相互促进的新发展格局。