酒”过中秋，舍得酒业业绩放缓，营销策略或遇困境|产业链情报站

舍得酒业业绩放缓

舍得酒业发布2023年半年度报告，显示公司上半年实现营收35.29亿元，同比增长16.64%，实现归母净利润9.2亿元，同比增长10.07%。虽然营收和净利都实现了双位数增长，但对比舍得酒业(600702)2021年、2022年的业绩，可以看出业绩增速正逐年大幅放缓。此外，半年报显示，舍得酒业毛利持续下滑，销售毛利率为75.6%，此前2021年、2022年，其销售毛利分别为77.81%和77.72%。

营销策略或遇困境

酒类营销专家肖竹青表示，高端酒会持续增长，次高端及低端酒会因为消费者购买力不足，造成去库存缓慢，也是影响到复星系两家酒厂渠道毛利和终端毛利下降的原因。这也意味着，舍得酒业靠激进经销策略铺货的打法，或许遇到困境。

复星系“赋能”后，经销商激增

数据显示，2021年末，舍得酒业经销商达到2252家，较2020年末增加了491家，创下近年来的新高。然而，到了2022年，经销商数量减少到2158家。

投资者需关注

舍得酒业的业绩放缓，毛利持续下滑，营销策略或遇困境，这些都是投资者需要关注的看点。此外，公司股价近期一度下跌，消息面上也有销售回款不及预期等负面消息。投资者需谨慎对待。

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